Description
Gloria Jeans est un acteur de la mode verticalement intégré. La marque se spécialise dans le denim et le casual pour enfants, adolescents et adultes. Son esthétique privilégie le fonctionnel et le mass-market, influencée par les tendances de la fast-fashion mondiale. Elle incarne l'adoption des codes vestimentaires occidentaux dans le paysage de la distribution post-soviétique.
Histoire
Fondée en 1988 par Vladimir Melnikov, Gloria Jeans est née de la première coopérative légale de denim de l'Union soviétique. L'entreprise est passée d'une petite unité de production à Rostov-sur-le-Don à un leader de la distribution régionale. Sa valeur historique réside dans son rôle durant la transition économique des années 1990. Elle a démocratisé l'accès au prêt-à-porter lors de l'ouverture du marché russe à l'entreprise privée et aux standards de la mode internationale.
