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Fabletics
Fabletics est une enseigne américaine dédiée au sportswear et à l'athleisure. Son esthétique marie performance technique et codes contemporains. La marque incarne une sous-culture axée sur le fitness. Elle mise sur l'inclusivité des silhouettes. Elle normalise l'usage du vêtement de sport dans le vestiaire quotidien.
Histoire
Fabletics naît en 2013 sous l'impulsion de Kate Hudson et du TechStyle Fashion Group. La marque impose le modèle de l'abonnement par adhésion dans le secteur de la mode. Elle accompagne l'essor du mouvement athleisure. Ce courant déplace le vêtement technique vers l'espace social. Son succès illustre la fusion du commerce piloté par les données et du marketing d'influence.
