Description
EGOIST est une marque de mode japonaise emblématique de la sous-culture gyaru de Shibuya 109. Son esthétique mise sur un style affirmé, mature et provocateur, souvent qualifié de cool-gyaru. La marque incarne une philosophie d'expression de soi et d'indépendance. Elle s'appuie sur des silhouettes audacieuses et des designs ultra-tendances.
Histoire
Fondée en 1994, EGOIST est devenue un pilier du mouvement fashion gal japonais à la fin des années 90 et au début des années 2000. La marque a marqué les esprits avec le phénomène des « charisma clerks ». Les vendeuses sont devenues des icônes de style nationales. Ce changement a transformé le personnel de vente en véritables prescripteurs de tendances. EGOIST a défini l'esthétique du quartier de Shibuya. Elle a influencé la mode jeunesse en Asie de l'Est pendant plus de deux décennies.