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Charter Club
Charter Club est la marque propre de Macy’s. Elle définit le sportswear américain classique. L'esthétique privilégie les silhouettes traditionnelles. Les motifs preppy dominent. Le cachemire est une matière essentielle. La marque incarne une allure sobre et soignée. Elle mise sur des pièces fonctionnelles et intemporelles. Elle se place à l'opposé de la fast-fashion.
Histoire
Macy’s lance Charter Club dans les années 1980. C'est l'époque de l'essor des marques propres. La marque s'inspire des grandes maisons patrimoniales. Elle devient un pilier de l'offre du détaillant. L'accent est mis sur la standardisation des coupes. La qualité des matières est constante. Son histoire illustre une tendance structurelle. Les distributeurs internalisent alors le design. Ils garantissent ainsi la disponibilité des classiques américains.
