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Caterpillar
Caterpillar est une marque lifestyle mondiale issue du workwear industriel. Son esthétique privilégie la durabilité, la fonctionnalité et la robustesse. La marque incarne un éthos utilitaire. Conçue pour le travail manuel, elle a été réappropriée par les sous-cultures urbaines en quête de vêtements et de chaussures authentiques et ultra-résistants.
Histoire
Caterpillar Inc. a concédé sa licence pour la chaussure en 1988, sous la gestion de Wolverine World Wide. La marque a acquis une dimension culturelle dans les années 1990. La botte Colorado a quitté les chantiers pour investir les scènes grunge et hip-hop. Ce basculement a ancré la marque dans le mouvement workwear. C'est un cas d'école : un fabricant d'équipements industriels qui réussit sa diversification dans le prêt-à-porter grâce au design fonctionnel.
