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Camel
Camel Active est une marque internationale dédiée à l'outdoor. Elle propose des vêtements, des chaussures et des accessoires robustes. Son esthétique privilégie la fonction et la durabilité. Elle s'adresse à une sous-culture urbaine en quête d'évasion. L'identité repose sur l'exploration. Les palettes sont terreuses. Les matières sont techniques et résistantes aux intempéries.
Histoire
La marque naît dans les années 1970 sous l'impulsion de Worldwide Brands Inc. C'est une filiale de R.J. Reynolds Tobacco Company. L'objectif est de transposer l'imaginaire brut des cigarettes Camel dans le prêt-à-porter. Elle devient ensuite un label lifestyle indépendant. Son rôle historique est majeur. Elle a inventé le segment de l'adventure-wear. Elle fait le pont entre l'équipement d'expédition et le vestiaire urbain.
