Description
Blue Asphalt était une marque de denim vendue par le détaillant américain Wet Seal. Son esthétique misait sur le prêt-à-porter décontracté, notamment les jeans taille basse et les tops graphiques. La marque incarnait la culture mall et les tendances mode adolescentes de la fin des années 1990 et du début des années 2000.
Histoire
Créée en marque propre pour Wet Seal, Blue Asphalt a émergé durant l'expansion des centres commerciaux de banlieue. La marque produisait du denim pour le secteur de la fast-fashion. Son déclin a suivi celui de sa maison mère, marquée par la faillite et les fermetures de magasins dès 2015. Elle illustre la stratégie des marques de distributeurs utilisée par les enseignes spécialisées pour capter les tendances de l'ère Y2K.