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Beams Heart
Beams Heart est une ligne secondaire du détaillant japonais BEAMS. Elle privilégie le vestiaire décontracté. Son esthétique repose sur des silhouettes classiques revisitées. Les pièces constituent des basiques essentiels. La marque propose une version épurée du style "American casual" japonais. Elle met l'accent sur des vêtements pratiques pour le quotidien.
Histoire
Beams Heart est le label dédié aux outlets de BEAMS. La maison mère a vu le jour en 1976 à Harajuku. La ligne principale se concentre sur la curation pointue et les collaborations. Ce label s'implante dans les zones commerciales de périphérie. Il illustre l'expansion des "select shops" japonais vers le grand public. La culture boutique de niche est devenue un modèle de distribution standardisé. Cette transition a marqué le paysage commercial japonais de la fin du XXe siècle.
