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Always Do What You Should Do
Always Do What You Should Do est une marque de streetwear issue des cultures surf et skate. Son esthétique mise sur des couleurs vibrantes, des coupes décontractées et son motif emblématique du soleil. La marque cultive un esprit communautaire fondé sur l'action positive et l'intégrité personnelle au sein de la culture jeunesse mondiale.
Histoire
Fondée par Nick Mason en Nouvelle-Zélande avant de s'installer à Londres, la marque puise ses racines dans le surf et le skate. Elle s'est imposée grâce à une croissance organique et des liens étroits avec la scène musicale britannique. Sa force réside dans sa capacité à lier les sports de glisse traditionnels à la mode urbaine contemporaine. Son parcours illustre la manière dont les esthétiques de niche deviennent du streetwear grand public via le numérique et les collaborations.
