ASICS
Asics est une marque de sport japonaise. Elle se définit par la performance technique et une esthétique fonctionnaliste. Elle incarne une sous-culture de coureurs de fond et d'amateurs de streetwear. Ces communautés privilégient l'utilité. L'éthique de la marque repose sur la locution latine « Anima Sana In Corpore Sano ». Elle souligne le lien entre santé physique et bien-être mental.
Histoire de la mode
Kihachiro Onitsuka fonde l'entreprise en 1949 à Kobe, au Japon. Il crée d'abord des chaussures de basketball pour motiver la jeunesse par le sport. En 1977, Onitsuka Tiger fusionne avec GTO et JELENK pour former Asics. La marque introduit la technologie d'amorti Gel en 1986. Cet élément devient sa signature technique. Asics s'ancre dans la performance athlétique. Elle s'impose pourtant dans la mode au XXIe siècle. Le retour des silhouettes de running d'archives et les collaborations avec des créateurs contemporains portent ce succès.
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