brand
9090
9090 définit le streetwear japonais contemporain. Son esthétique puise dans les années 1990. Les silhouettes sont amples et surdimensionnées. La marque porte une sous-culture née sur internet. Elle utilise des graphismes audacieux. Les couleurs sont éclatantes. Le design s'adresse à la jeunesse. Il mélange l'héritage sportif vintage et l'esprit de Harajuku.
Histoire
Shota Kataoka fonde 9090 sous l'égide de Yutori Inc. La marque s'impose à la fin des années 2010. Elle s'affranchit des circuits de vente classiques. Son succès repose sur une communauté bâtie via les réseaux sociaux. En 2020, Zozo Inc. prend le contrôle de Yutori. Cette acquisition illustre l'importance croissante du streetwear numérique au Japon. Les grands groupes de mode valident désormais ce modèle direct-au-consommateur.
