New Balance
New Balance es un fabricante estadounidense de calzado y ropa. Su estética se centra en el diseño funcional. Emplea paletas de colores sobrias. El gris es su tono emblemático. La marca representa una subcultura de utilitarismo y rendimiento atlético. Su filosofía prioriza la artesanía técnica. Evita las tendencias impulsadas por celebridades. El diseño prevalece sobre el branding llamativo.
Historia de la moda
William J. Riley fundó New Balance en 1906 en Boston. El origen de la marca fue la ortopedia. Inicialmente fabricaban plantillas para mejorar el ajuste del calzado. En 1960 lanzaron la Trackster. Fue la primera zapatilla de running disponible en varios anchos. La marca ganó peso cultural por su vínculo con la manufactura estadounidense. Definió la estética 'dad shoe'. Es un referente en el deporte profesional y la moda urbana. Su éxito se basa en la estabilidad y el confort.
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