Descripción
EGOIST es una marca japonesa clave en la subcultura gyaru de Shibuya 109. Su estética apuesta por un estilo seguro, maduro y provocador, a menudo clasificado como cool-gyaru. La marca encarna un espíritu de autoexpresión e independencia mediante siluetas audaces y diseños marcados por las tendencias.
Historia
Fundada en 1994, EGOIST fue un pilar del movimiento gal japonés a finales de los 90 y principios de los 2000. Su relevancia cultural creció con el fenómeno de las 'charisma clerks'. Las dependoras de las tiendas se convirtieron en iconos de estilo nacionales. Este cambio transformó al personal de ventas en referentes de tendencia. La marca definió la estética de Shibuya e influyó en la moda juvenil de toda Asia Oriental durante más de dos décadas.