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9090
9090 define el streetwear japonés contemporáneo. Su estética evoca los años noventa. Las siluetas son amplias y holgadas. Es el lenguaje de una subcultura nativa digital. Emplea gráficos llamativos y colores intensos. El diseño apela a la identidad juvenil. Fusiona el estilo deportivo vintage con la vanguardia de Harajuku.
Historia
Shota Kataoka fundó 9090 bajo Yutori Inc. a finales de la década de 2010. La marca creció a través de las redes sociales. Evitó los canales de venta tradicionales. Priorizó la conexión directa con su comunidad. En 2020, Zozo Inc. adquirió la mayoría de Yutori. Este hito redefinió el valor de las marcas nativas digitales en el streetwear japonés.
