Shein
SHEIN ist ein globaler Ultra-Fast-Fashion-Händler. Das Sortiment ist riesig und wird ständig aktualisiert. Die Marke setzt auf trendige, preiswerte Kleidung für die Gen Z und Social-Media-Ästhetiken. Der Fokus liegt auf hoher Produktionsgeschwindigkeit und digitaler Verfügbarkeit. Das Modell spiegelt eine hyper-konsumorientierte Internet-Subkultur wider.
Modegeschichte
Chris Xu gründete das Unternehmen 2008 in Nanjing, China. Ursprünglich agierte es als Dropshipping-Modell unter dem Namen SheInside. Später wechselte es zu einem integrierten Retail-Modell. Echtzeitdaten steuern dabei die Produktion passend zu aktuellen Trends. SHEIN markiert einen Wendepunkt in der Modegeschichte hin zum Ultra-Fast-Fashion-Modell. Die Lieferketten sind extrem schnell. Algorithmen prognostizieren Trends. Die kulturelle Relevanz ergibt sich aus der Dominanz im Social-Media-Marketing und der Massenproduktion.
Familie
