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Secret Honey
Secret Honey ist eine japanische Modemarke für feminine, romantische Ästhetik. Sie verkörpert die „Girly“- und „Ryousangata“-Subkulturen. Typisch sind Rüschen, Spitze und dekorative Schleifen. Die Marke setzt auf ein jugendliches, märchenhaftes Ethos. Sie verbindet moderne Streetwear mit Vintage-Silhouetten und filigranen Details.
Geschichte
Secret Honey wurde von der japanischen Est-West Co., Ltd. gegründet. In den 2010er-Jahren erlangte die Marke durch Lizenzen mit Disney Bekanntheit. Die Kollektionen machten Filmkostüme als Streetwear tauglich. Dies prägte die „Disney Bound“-Bewegung in Japan maßgeblich. Die Marke besetzt eine Nische in der Harajuku-Mode. Sie entwickelte sich von Märchenmotiven hin zur modernen „Jirai Kei“-Ästhetik. Heute ist sie ein zentraler Akteur bei der Kommerzialisierung femininer Subkulturen in japanischen Kaufhäusern.
