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Patagonia
Patagonia ist ein US-amerikanisches Label für technische Outdoor-Bekleidung. Der Fokus liegt auf Klettern, Surfen und Skifahren. Die Ästhetik betont Langlebigkeit und utilitaristisches Design. Die Marke verkörpert eine Subkultur des Umweltaktivismus. Sie setzt auf ökologische Nachhaltigkeit und bewussten Konsum.
Modegeschichte
Yvon Chouinard gründete Patagonia 1973. Das Unternehmen entstand aus Chouinard Equipment, einem Hersteller für Kletterausrüstung. Die Marke erlangte kulturelle Relevanz durch eine neue Farbpalette im Outdoor-Bereich. Sie setzte früh auf recycelte Materialien wie Polyester aus Plastikflaschen. In der Modegeschichte prägte sie den Gorpcore-Trend. 2022 übertrug das Unternehmen sein Eigentum an einen Umwelt-Trust.
