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Deus Ex Machina
Deus Ex Machina ist eine australische Lifestyle-Marke. Der Fokus liegt auf Custom-Motorrädern, Surfen und Skateboarding. Die Ästhetik kombiniert funktionale Workwear mit Grafikdesign. Die Marke verkörpert ein postmodernes Ethos. Im Zentrum stehen handwerkliche Kreativität und die Leidenschaft für mechanische Disziplinen sowie Board-Sport-Subkulturen.
Geschichte
Deus Ex Machina wurde 2006 in Sydney von Dare Jennings und Carby Tuckwell gegründet. Die Wurzeln liegen in der Custom-Bike-Szene. Jennings baute zuvor das Surf-Label Mambo Graphics auf. Die Marke gewann an kultureller Relevanz durch die Verschmelzung verschiedener Subkulturen: Motorradfahren, Surfen und Radsport zu einer Einheit. In der Modegeschichte ist sie für das Konzept der Lifestyle-Flagship-Stores bekannt. Diese Räume fungieren gleichzeitig als Werkstätten, Cafés und Galerien.
