brand
Caterpillar
Caterpillar ist eine globale Lifestyle-Marke mit Wurzeln in der industriellen Arbeitskleidung. Die Ästhetik setzt auf Langlebigkeit, Funktionalität und robuste Konstruktion. Die Marke verkörpert einen utilitaristischen Ethos. Ursprünglich für körperliche Arbeit entwickelt, wurde sie von urbanen Subkulturen adaptiert. Gesucht wird authentische, heavy-duty Kleidung und Schuhe.
Geschichte
Caterpillar Inc. lizenzierte seinen Namen 1988 für Footwear. Wolverine World Wide übernahm die Produktion. In den 1990ern gewann die Marke kulturelle Relevanz. Der Colorado Boot wanderte von Baustellen in die Grunge- und Hip-Hop-Szenen. Dieser Wandel machte die Marke zum Eckpfeiler der Workwear-Fashion-Bewegung. Es ist ein Paradebeispiel für die Diversifizierung von Industrieherstellern in den Consumer-Apparel-Markt durch funktionales Design.
