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CALIA by Carrie Underwood
CALIA by Carrie Underwood ist eine Athleisure-Marke für funktionale Fitnessbekleidung von Frauen für Frauen. Die Ästhetik verbindet feminine Designelemente mit Performance-Stoffen. Sie repräsentiert eine Wellness-orientierte Subkultur. Der Fokus liegt auf Vielseitigkeit. Die Kleidung begleitet den Übergang zwischen Sport und Alltag durch eine praktische, dezente Linienführung.
Geschichte
Die Marke wurde 2015 als Kooperation zwischen der Country-Sängerin Carrie Underwood und Dick’s Sporting Goods gegründet. Sie entstand auf dem Höhepunkt des Athleisure-Trends, als von Prominenten unterstützte Kollektionen den Einzelhandel eroberten. Die Marke prägte maßgeblich die Expansion der Damen-Sportbekleidung im klassischen Sportfachhandel. Im Jahr 2021 trat Underwood von ihrer führenden Rolle zurück. Dies markierte einen Wendepunkt in der kreativen Leitung und der historischen Entwicklung der Brand.
