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9090
9090 ist eine japanische Streetwear-Brand. Die Ästhetik ist von den 1990ern inspiriert. Charakteristisch sind Oversized-Silhouetten. Die Marke verkörpert eine digital native Subkultur. Sie arbeitet mit kräftigen Grafiken und lebendigen Farbpaletten. Der Fokus liegt auf jugendzentrierten Designs. Diese verbinden Vintage-Athleisure mit modernen Elementen der Harajuku-Streetwear.
Geschichte
9090 wurde von Shota Kataoka unter dem Dach von Yutori Inc. gegründet. Ende der 2010er Jahre entwickelte sich die Marke zu einem prägenden Akteur in den sozialen Medien. Sie gewann kulturelle Relevanz durch den Verzicht auf klassische Einzelhandelsmodelle. Stattdessen nutzte sie digitale Plattformen für den direkten Community-Aufbau. Im Jahr 2020 erwarb der E-Commerce-Riese Zozo Inc. eine Mehrheitsbeteiligung an Yutori. Dies markierte einen Wendepunkt für die Bewertung digitaler Streetwear-Labels auf dem japanischen Markt.
