brand
Rocawear
Rocawear là thương hiệu phong cách sống Mỹ bắt nguồn từ văn hóa hip-hop. Thẩm mỹ cốt lõi tập trung vào streetwear đô thị. Các dòng sản phẩm chủ đạo gồm đồ denim, áo khoác và trang phục in họa tiết graphic. Thương hiệu đại diện cho khát vọng đường phố. Nó đánh dấu sự chuyển mình của tiểu văn hóa hip-hop thành dòng chảy thời trang chính thống toàn cầu.
Lịch sử
Được thành lập vào năm 1999 bởi Shawn "Jay-Z" Carter và Damon Dash, Rocawear là một nhánh mở rộng từ Roc-A-Fella Records. Thương hiệu này đóng vai trò then chốt vào cuối thập niên 1990 và đầu những năm 2000. Họ đã kết hợp bản sắc hip-hop với bán lẻ đại chúng. Năm 2007, thương hiệu được bán cho Iconix Brand Group với giá 204 triệu đô la. Thành công của Rocawear đã tạo ra hình mẫu cho các nghệ sĩ âm nhạc lấn sân sang đế chế thời trang. Nó định hình lại quỹ đạo của dòng streetwear hiện đại.
