brand
Praying
Praying là thương hiệu thời trang đến từ Los Angeles. Phong cách đặc trưng là đồ họa hậu mỉa mai (post-ironic) kết hợp cùng các biểu tượng tôn giáo. Thương hiệu sử dụng khiếu hài hước kiểu internet và phom dáng lấy cảm hứng từ kỷ nguyên Y2K để định hình một tiểu văn hóa số. Triết lý cốt lõi là lật đổ các biểu tượng truyền thống qua lăng kính của sự hoài nghi đương đại và văn hóa người nổi tiếng.
Lịch sử
Thành lập năm 2020 bởi Skylar Newman và Alex Haddad, Praying trở nên nổi tiếng nhờ các chiến dịch viral trên mạng xã hội và sự ủng hộ từ giới sao. Thương hiệu gây chú ý với mẫu bikini "Holy Trinity", khơi mào tranh cãi về việc đưa biểu tượng tôn giáo vào thời trang đời thường. Đây là đại diện tiêu biểu cho làn sóng thiết kế dựa trên meme trong phân khúc streetwear xa xỉ. Thương hiệu ưu tiên tính bình luận văn hóa và độ phủ kỹ thuật số hơn là kỹ thuật may mặc truyền thống hay giá trị di sản.
