brand
How Cute Workshop
How Cute Workshop là thương hiệu thời trang độc lập từ Trung Quốc, định hình bởi thẩm mỹ kitsch và phong cách 'xấu lạ' (ugly-cute). Thương hiệu khai thác sự hoài niệm về nông thôn Trung Quốc và các tiểu văn hóa DIY. Đây là lời từ chối xa xỉ truyền thống. Thay vào đó, nhãn hàng ưu tiên sự phá cách đầy ngẫu hứng và tái định nghĩa những vật dụng đời thường thông qua kỹ thuật cắt may thử nghiệm.
Lịch sử
Ra đời vào giữa những năm 2010, thương hiệu xuất thân từ hệ sinh thái thương mại điện tử Trung Quốc. Nhãn hàng gắn liền với phong trào 'Tu-ku', đưa thẩm mỹ vùng miền vào bối cảnh đô thị trẻ. Bằng cách nâng tầm văn hóa 'shanzhai' và những họa tiết tuổi thơ lên tầm thời trang cao cấp, thương hiệu thách thức các chuẩn mực về gu thẩm mỹ. Đây là minh chứng điển hình cho thiết kế độc lập Trung Quốc đương đại và sự giao thoa với các tiểu văn hóa trên internet.
