brand
Discovery Expedition
Discovery Expedition là thương hiệu lifestyle hướng ngoại, kết hợp giữa tính năng kỹ thuật và thẩm mỹ đô thị. Thương hiệu đại diện cho tiểu văn hóa của những cuộc khám phá hiện đại và lối sống năng động. Triết lý của hãng nhấn mạnh sự kết nối giữa thiên nhiên và nhịp sống thành thị thông qua chất liệu kỹ thuật và thiết kế đa năng, đậm chất utilitarian.
Lịch sử
Thương hiệu ra đời năm 2012 từ thỏa thuận nhượng quyền giữa Discovery Channel của Mỹ và tập đoàn thời trang F&F của Hàn Quốc. Dự án này chuyển hóa bản sắc của một đế chế truyền thông thành một dòng trang phục thương mại. Discovery Expedition đã dẫn dắt xu hướng thời trang outdoor tại Đông Á, đặc biệt là qua cơn sốt áo phao dáng dài. Thành công này chứng minh tiềm năng của mô hình mở rộng thương hiệu từ truyền thông sang thời trang trong thị trường gorpcore và streetwear toàn cầu.
