brand
Current Mood
Current Mood là nhãn hiệu thời trang alternative pha trộn giữa các phong cách punk, goth và rave. Thương hiệu tập trung vào việc thể hiện bản sắc tiểu văn hóa qua các họa tiết đồ họa táo bạo, giày đế bánh mì và phom dáng phá cách. Triết lý cốt lõi nằm ở tinh thần không rập khuôn và ngôn ngữ thị giác của các phong trào thanh niên sinh ra từ internet.
Lịch sử
Khởi đầu là thương hiệu riêng của nhà bán lẻ trực tuyến Dolls Kill. Current Mood trỗi dậy cùng làn sóng tiểu văn hóa kỹ thuật số đầu những năm 2010. Thương hiệu này nổi tiếng nhờ việc chuyển hóa các xu hướng thẩm mỹ ngách từ mạng xã hội thành các dòng trang phục sản xuất đại trà. Lịch sử của hãng gắn liền với sự phát triển của phong cách e-girl và soft grunge. Đây là minh chứng cho sự chuyển dịch: danh tính thị giác trực tuyến đang trực tiếp dẫn dắt sản xuất thời trang và hành vi tiêu dùng trong phân khúc thời trang phá cách.
