brand
Somar
Somar — незалежний модний бренд з мінімалістичною та утилітарною естетикою. Основні елементи: боксі-силуети, кропнуті пропорції та щільний текстиль. Це субкультура інтернет-архівів. Бренд ставить функціональний дизайн і нейтральну палітру вище за сезонні тренди.
Історія
Бренд заснував дизайнер Сомар наприкінці 2010-х у Новій Зеландії. Його коріння — у спільнотах цифрових архівів моди. Популярність прийшла через соцмережі. Спочатку це була курація речей, потім — власний виробничий цикл. Somar — приклад незалежного лейбла, що живе за правилами ком'юніті, а не традиційного ритейлу. Лімітовані дропи та фокус на певних архетипах одягу відображають перехід до нішевих рухів, керованих ентузіастами.
