brand
Current Mood
Current Mood — це альтернативний модний лейбл. Він поєднує естетику панку, готики та рейву. Бренд фокусується на субкультурному самовираженні через зухвалу графіку, масивне взуття на платформі та нетрадиційні силуети. Його філософія базується на нонконформізмі та візуальній мові молодіжних інтернет-рухів.
Історія
Бренд Current Mood з'явився на початку 2010-х як внутрішній проєкт ритейлера Dolls Kill. Він виріс разом із цифровими субкультурами. Бренд перетворює нішеві естетики соцмереж на масовий одяг. Його історія нерозривно пов'язана з розквітом e-girl та soft grunge. Це явище демонструє, як онлайн-ідентичність диктує правила ритейлу та поведінку споживачів в альтернативній моді.
