ประวัติ

Nudie Jeans ก่อตั้งขึ้นในปี 2001 ที่เมืองกอเทนเบิร์ก โดย Maria Erixon Levin แบรนด์เติบโตขึ้นพร้อมกับกระแสความนิยมยีนส์ระดับพรีเมียม จุดเด่นที่สร้างตัวตนทางวัฒนธรรมคือความโปร่งใสในกระบวนการผลิตและการบริการซ่อมฟรีตลอดอายุการใช้งาน แบรนด์มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนวัฒนธรรม Dry Denim ที่สนับสนุนให้ผู้สวมใส่ไม่ซักกางเกงนานถึงหกเดือน เพื่อสร้างรอยเฟดที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว แนวคิดนี้เปลี่ยนมุมมองของผู้บริโภคจากการซื้อใหม่เป็นการให้ความสำคัญกับอายุการใช้งานและความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม