ประวัติ

Missguided ก่อตั้งในปี 2009 โดย Nitin Passi ที่เมืองแมนเชสเตอร์ แบรนด์นี้คือตัวขับเคลื่อนสำคัญในยุค Ultra-fast fashion พวกเขาใช้พลังของอินฟลูเอนเซอร์และโซเชียลมีเดียเพื่อเร่งวงจรเทรนด์ให้เร็วขึ้น แม้จะขยายตัวไปทั่วโลกและร่วมงานกับเซเลบริตี้ชื่อดัง แต่บริษัทกลับเผชิญวิกฤตทางการเงินอย่างหนัก ในปี 2022 Missguided เข้าสู่กระบวนการฟื้นฟูกิจการและถูกซื้อโดย Frasers Group ก่อนจะถูกขายต่อให้ยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Shein ในปี 2023