ประวัติ

Matteo Cambi ก่อตั้ง Guru ในปี 1999 ที่เมืองปาร์มา ประเทศอิตาลี แบรนด์เติบโตอย่างรวดเร็วผ่านกลยุทธ์ Celebrity Placement โดยเฉพาะในกลุ่มนักแข่งมอเตอร์ไซค์และนักฟุตบอลอาชีพ โลโก้ดอกเดซี่กลายเป็นสัญลักษณ์สำคัญของป๊อปคัลเจอร์ยุโรปช่วงต้นยุค 2000 แม้จะเคยครองตลาดอย่างเบ็ดเสร็จ แต่บริษัทประสบปัญหาทางการเงินอย่างหนักจนต้องประกาศล้มละลายในปี 2008 นี่คือกรณีศึกษาที่ชัดเจนของเทรนด์แฟชั่นที่ขับเคลื่อนด้วยโลโก้ ซึ่งรุ่งโรจน์และร่วงโรยอย่างรวดเร็ว