ประวัติ

แบรนด์นี้ก่อตั้งในปี 2008 โดยช่างภาพและดีไซเนอร์ Gosha Rubchinskiy เริ่มเป็นที่รู้จักระดับสากลจากการสนับสนุนของ Comme des Garçons แบรนด์เป็นหัวหอกสำคัญของกระแสแฟชั่นยุคหลังโซเวียต ซึ่งเปลี่ยนจุดสนใจของโลกมาสู่สุนทรียศาสตร์แบบยุโรปตะวันออก การคอลแลบบอเรชันกับ Adidas และ Burberry ช่วยตอกย้ำอิทธิพลในกลุ่มไฮแฟชั่นสตรีทแวร์ แม้จะเคยหยุดพักและมีประเด็นดราม่า แต่ผลกระทบทางประวัติศาสตร์ยังคงชัดเจนจากการนำซับคัลเจอร์รัสเซียเข้าสู่ตลาดลักชูรีระดับแมส