brand
Praying
Praying — это лос-анджелесский лейбл. Его стиль — постироничная графика и религиозная иконография. Бренд использует интернет-юмор и силуэты в эстетике Y2K для репрезентации цифровой субкультуры. В основе концепции лежит деконструкция традиционных символов через призму современного цинизма и культуры знаменитостей.
История моды
Бренд Praying появился в 2020 году благодаря Скайлар Ньюман и Алексу Хаддаду. Популярность пришла через виральный маркетинг и поддержку селебрити. Культовым предметом стало бикини «Holy Trinity», вызвавшее скандал из-за использования религиозных образов в светской моде. Это часть движения мем-дизайна в сегменте люксового стритвира. Здесь культурный контекст и цифровой охват важнее традиционного кроя или наследия бренда.
