My Jewellery
My Jewellery — голландский модный лейбл с эклектичным и женственным эстетическим кодом. Бренд делает ставку на доступные трендовые украшения и одежду. Это воплощение современной бутиковой субкультуры, где самовыражение достигается через многослойность аксессуаров и сезонные дропы. Идеология бренда проста: эстетичные дизайнерские вещи для широкой аудитории по понятной цене.
История моды
Шарон Хилгерс основала My Jewellery в 2011 году в ден-босском городе Нидерландов. Сначала это была онлайн-платформа. Позже бренд открыл офлайн-точки по всей Европе. My Jewellery зафиксировал сдвиг в индустрии: украшения превратились из предметов роскоши в элемент масс-маркета. Бренд стал культурным феноменом благодаря соцсетям и комьюнити-центричной модели ритейла. В истории моды это кейс успешного слияния e-commerce и концепт-сторов.
