brand
Missguided
Missguided — британский ритейлер масс-маркета. Бренд создает трендовую одежду для молодых девушек. Эстетика строится на дерзких силуэтах по фигуре и быстрой адаптации образов знаменитостей. Это цифровая субкультура. В ее центре — медийность в соцсетях и доступность высокой моды для широкой аудитории.
История
Бренд Missguided появился в 2009 году в Манчестере благодаря Нитину Пасси. Он стал ключевым игроком в сегменте ультра-фаст-фэшн. Компания использовала инфлюенс-маркетинг и соцсети для ускорения тренд-циклов. Это принесло ей культурный вес. Несмотря на глобальный рост и коллаборации со звездами, бренд столкнулся с финансовым кризисом. В 2022 году компания перешла под внешнее управление и была выкуплена Frasers Group. В 2023 году Missguided перешел к глобальному ритейлеру Shein.
