brand
How Cute Workshop
How Cute Workshop — независимый китайский модный бренд с эстетикой китча и концепцией «ugly-cute». В основе — ностальгия по сельской глубинке и DIY-субкультуры. Бренд отрицает традиционную роскошь. Он выбирает ироничную деконструкцию и переосмысление обыденных вещей через экспериментальный крой.
История
Бренд появился в середине 2010-х в цифровой среде китайского e-commerce. Он стал важным участником движения «туку», переосмысляющего провинциальную эстетику для городской молодежи. Поднимая культуру «шаньцзай» и детские мотивы до уровня высокой моды, лейбл бросил вызов устоявшимся канонам вкуса. Его творчество — знаковый пример современного китайского независимого дизайна на стыке интернет-субкультур.
