brand
Somar
Somar is een onafhankelijk modehuis met een minimalistische, utilitaire esthetiek. De collecties kenmerken zich door boxy silhouetten, cropped proporties en robuuste textielsoorten. Het merk is geworteld in de internet-native archive fashion subcultuur. Functioneel design staat centraal. Neutrale tinten krijgen de voorkeur boven vluchtige seizoensgebonden trends.
Geschiedenis
Ontstaan in de late jaren 2010 door de Nieuw-Zeelandse ontwerper Somar. De roots liggen in de digitale archive fashion community. Sociale media brachten de merknaam naar voren. De focus verschoof van curatie naar eigen productie. Het is een onafhankelijk label dat buiten de traditionele retail om werkt. Somar drijft op community-input. De beperkte oplages en specifieke kledingarchetypen markeren een verschuiving naar niche-bewegingen voor echte liefhebbers.
