brand
Ruby
RUBY is een mode label uit Nieuw-Zeeland. De esthetiek is jeugdig en vrouwelijk. Het merk combineert speelse elegantie met gedurfde prints en veelzijdige silhouetten. Het belichaamt een hedendaagse subcultuur van moeiteloze stijl. De focus ligt op een community-gedreven ethos. Het ontwerp is draagbaar maar expressief, speciaal voor de moderne vrouw.
Geschiedenis
RUBY werd in 2002 opgericht in Auckland. Het begon als een streetwear-boutique. Later groeide het uit tot een prominent contemporary label. Onder creatief directeur Deanna Didovich werd het merk een vaste waarde in de Nieuw-Zeelandse modescène. Het merk vormde de lokale jeugdcultuur. Ook liep het voorop met inclusieve maatvoering. De geschiedenis van het merk weerspiegelt de groei van onafhankelijke retail in de mode markt van de Zuidelijke Pacific gedurende twee decennia.
