brand
Rocawear
Rocawear is een Amerikaans lifestylemerk met diepe wortels in de hiphopcultuur. De esthetiek draait om urban streetwear. Denk aan denim, outerwear en grafische prints. Het merk belichaamt de ambitie van de straat. Het markeert de verschuiving van hiphop-subcultuur naar mainstream mode.
Geschiedenis
Rocawear werd in 1999 opgericht door Shawn "Jay-Z" Carter en Damon Dash. Het was een verlengstuk van Roc-A-Fella Records. De merknaam domineerde de late jaren '90 en vroege jaren 2000. Het verbond hiphop-identiteit met de massamarkt. In 2007 verkocht Iconix Brand Group het merk voor 204 miljoen dollar. Dit succes creëerde een blauwdruk voor artiesten. Muzikanten werden mode-iconen. Het veranderde de koers van moderne streetwear.
