brand
Praying
Praying is een modehuis uit Los Angeles. De stijl kenmerkt zich door post-ironische graphics en religieuze iconografie. Het merk gebruikt internetcultuur en Y2K-silhouetten voor een digital-first subcultuur. De kern is de subversie van traditionele symbolen. Dit gebeurt door een lens van hedendaags cynisme en celebrity-cultuur.
Geschiedenis
Praying werd in 2020 opgericht door Skylar Newman en Alex Haddad. Het merk brak door via virale marketing en celebrity-endorsements. De 'Holy Trinity' bikini zorgde voor veel ophef. De discussie ging over religieuze symboliek in seculiere mode. Het merk belichaamt de verschuiving naar meme-gebaseerd design binnen de luxe streetwear. Culturele commentaar en digitale virality zijn belangrijker dan traditioneel vakmanschap of erfgoed.
