brand
Nudie Jeans
Nudie Jeans is een Zweeds denimmerk. Ze specialiseren zich in raw, ongebleekte jeans van biologisch katoen. De esthetiek draait om slanke silhouetten en functionele duurzaamheid. Het merk vertegenwoordigt een subcultuur van denimpuristen. Zij waarderen het verouderingsproces van stof en een ethiek van duurzaamheid door reparatie en hergebruik.
Geschiedenis
Nudie Jeans werd in 2001 opgericht in Göteborg door Maria Erixon Levin. De merknaam groeide tijdens een golf van interesse in premium denim. Het merk kreeg culturele impact door transparante productie en gratis reparaties voor het leven. Zij waren cruciaal in de geschiedenis van de mode door de dry denim-beweging te populariseren. Deze beweging adviseert om kleding zes maanden niet te wassen voor unieke slijtagepatronen. Deze aanpak verlegde de focus naar de levensduur van kleding en ecologische verantwoordelijkheid.
