brand
Missguided
Missguided is een Britse fast-fashion retailer. Het richt zich op trendgevoelige kleding voor jonge vrouwen. De esthetiek kenmerkt zich door gedurfde, nauwsluitende silhouetten. Het merk vertaalt celebrity-stijlen razendsnel naar de massa. Het vertegenwoordigt een digital-first subcultuur. De focus ligt op zichtbaarheid op sociale media en de democratisering van high-fashion trends.
Geschiedenis
Nitin Passi richtte Missguided in 2009 op in Manchester. Het merk werd een sleutelfiguur in de ultra-fast fashion beweging. De groei werd gedreven door influencer marketing en sociale media. Dit versnelde de trendcycli aanzienlijk. Ondanks wereldwijde expansie en samenwerkingen met beroemdheden, kampte het bedrijf met financiële problemen. In 2022 ging het bedrijf in faillissement. Frasers Group nam het over, waarna de wereldwijde retailer Shein het in 2023 verwierf.
