brand
Michi
Michi is een luxe activewear-merk. De esthetiek combineert high-performance sportswear met high-fashion elementen. Het merk gebruikt architecturale uitsneden en mesh-details voor een verfijnd, edgy silhouet. De kernwaarde is functionele empowerment binnen de hedendaagse athleisure-subcultuur.
Geschiedenis
Michelle Watson richtte Michi in 2010 op in New York City. De activiteiten verhuisden later naar Toronto. Het merk ontstond tijdens de opkomst van de athleisure-beweging. Het creëerde een niche voor activewear op designer-niveau. Michi bracht complexe tailoring en gedurfde details naar de fitnessindustrie. De combinatie van mode en sportiviteit veranderde de norm. Technische kleding werd acceptabel in sociale en professionele omgevingen.
