brand
How Cute Workshop
How Cute Workshop is een onafhankelijk Chinees modehuis. De esthetiek is kitsch en 'ugly-cute'. Het merk put uit rurale Chinese nostalgie en DIY-subculturen. Het is een afwijzing van traditionele luxe. De focus ligt op speelse subversie. Alledaagse objecten krijgen een nieuwe waarde door experimentele kledingconstructie.
Geschiedenis
Het merk ontstond halverwege de jaren 2010 op Chinese e-commerceplatforms. Het werd een sleutelfiguur in de 'Tu-ku' beweging. Deze beweging geeft provinciale esthetiek een nieuwe betekenis voor de stedelijke jeugd. Het label verheft 'shanzhai' cultuur en kinderlijke motieven tot high-fashion. Hiermee daagt het gevestigde ideeën over smaak uit. Het werk is een belangrijk voorbeeld van modern Chinees onafhankelijk design. Het snijdt direct aan met internetgestuurde subculturen.
