brand
FUBU
FUBU is een Amerikaans streetwearmerk met diepe wortels in de hiphopcultuur. De esthetiek kenmerkt zich door oversized silhouetten, opvallende logo's en sportieve ontwerpen. Het merk belichaamt community empowerment en urban identiteit. Het was specifiek gericht op de Afrikaans-Amerikaanse jeugdcultuur van de jaren '90.
Geschiedenis
FUBU werd in 1992 opgericht in Queens, New York, door Daymond John en drie partners. Het begon met handgemaakte petten. De merk werd een cultureel fenomeen door de Afrikaans-Amerikaanse consument centraal te stellen in de mode-industrie. Strategische producties in videoclips en een iconische tv-reclame met LL Cool J zorgden voor wereldwijde erkenning. FUBU bewees de commerciële kracht van streetwear. Het veranderde de koers van urban apparel in de mainstream retail.
