brand
Etretokyo
Etretokyo is een Japans vrouwenmerk met een minimalistische esthetiek in neutrale tinten. Het merk draait om vloeiende silhouetten en textuurrijke stoffen. Het straalt een verfijnde, moeiteloze levensstijl uit. De filosofie is gericht op individualiteit. Kleding dient als een ingetogen, tijdloze expressie van de innerlijke staat.
Geschiedenis
Etretokyo werd in 2017 opgericht door creatief directeur Junna. Het merk ontstond tijdens de opkomst van influencer-gedreven direct-to-consumer labels in Japan. Junna gebruikte haar ervaring in digitale media. Ze bouwde een merkidentiteit rond persoonlijke stijl in plaats van seizoensgebonden trends. Het label markeert een verschuiving in de Tokyo fashion scene. De focus ligt op minimalistische, hoogwaardige basics. Sociale media bepalen hier direct de kledingproductie en de merkloyaliteit.
