brand
Discovery Expedition
Discovery Expedition is een outdoor lifestyle merk. Het combineert functionele prestaties met een urban esthetiek. Het vertegenwoordigt een subcultuur van moderne exploratie en actieve vrije tijd. De filosofie van het merk benadrukt de verbinding tussen natuur en stad door middel van technische stoffen en veelzijdige, utilitaire ontwerpen.
Geschiedenis
Het merk ontstond in 2012 via een licentieovereenkomst tussen de Amerikaanse mediareus Discovery Channel en het Zuid-Koreaanse modebedrijf F&F. De identiteit van de mediagroep werd getransformeerd tot een commerciële kledinglijn. Discovery Expedition werd een belangrijke katalysator voor de outdoor-trend in Oost-Azië, vooral door de populariteit van de lange donsjas. Het succes bewijst de kracht van media-naar-mode extensies binnen de wereldwijde gorpcore en streetwear markten.
