brand
Dime
Dime is een skatemerk uit Montreal. De esthetiek is minimalistisch en utilitair. Het is sterk beïnvloed door de straatcultuur van de jaren '90. Het label heeft een ondeugende, op community gerichte houding. De wortels liggen in DIY-videoproductie. De ontwerpen focussen op functionele silhouetten en subtiele branding. Het spreekt de wereldwijde skate-subcultuur aan.
Geschiedenis
Dime werd in 2005 opgericht door Antoine Asselin en Phil Lavoie. Het begon als een skatecrew die lo-fi video's maakte. Later breidde het merk uit naar kleding. De Dime Glory Challenge bracht internationale erkenning. Dit is een onconventionele skatewedstrijd. Humor en creativiteit zijn belangrijker dan traditionele scores. Samenwerkingen met merken als New Balance en Reebok zijn cruciaal. Dime beïnvloedt de kruising tussen skatecultuur en moderne streetwear. De lokale identiteit van Montreal blijft de kern.
