brand
Comme des Fuckdown
Comme des Fuckdown is een streetwearlabel. De esthetiek is minimalistisch en draait om typografie. Het merk is geworteld in de subversieve ethos van skate- en hiphopculturen. Het gebruikt krachtige letters om de normen van high-fashion uit te dagen. De kernidentiteit bestaat uit parodie en ironie. Het democratiseert de luxe esthetiek via toegankelijke kleding.
Geschiedenis
Het merk ontstond eind jaren '90. Russ Karablin, oprichter van streetwearlabel SSUR, bedacht de grafische slogan. In de vroege jaren 2010 brak het wereldwijd door. Invloedrijke figuren uit de Brooklyn hiphopscene, met name ASAP Rocky, adopteerden het merk. De zichtbaarheid veranderde de term. Het verschoof van een niche-parodie op Comme des Garçons naar een zelfstandig commercieel merk. Dit markeert een cruciaal moment in de modegeschiedenis. Streetwear slaagde erin om high-fashion branding te kapen.
