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패션 미학 온톨로지

34가지 미학

옷은 설명 없는 표현입니다. 그것은 당신이 어떻게 비춰지는지, 그리고 스스로를 어떻게 보는지에 영향을 미칩니다. 취향, 기분, 규율, 과잉, 절제의 패턴은 시간과 문화를 초월하여 반복됩니다. 이것은 그 언어를 가시화하기 위한 가이드입니다.

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Sotto

정의

Sotto는 가시적인 브랜드 로고나 유행하는 실루엣 대신 소재의 품질과 정교한 테일러링으로 가치를 전달합니다. 이탈리아어의 'sotto voce(낮은 목소리로)'에서 유래했습니다. 미학적 원리도 이와 같습니다. 수백만 원대 캐시미어 스웨터는 언뜻 평범한 크루넥처럼 보입니다. 하지만 가까이서 마주하는 순간 결이 달라집니다. 섬유의 부드러움과 편직의 밀도, 솔기의 정교함이 품질의 위계를 증명합니다. 이 복식 체계는 과거 상류층의 복장 규정과 유럽 부르주아의 절제미에 뿌리를 둡니다. 2022년과 2023년 사이 '조용한 럭셔리(Quiet Luxury)' 또는 '스텔스 웰스(Stealth Wealth)'라는 이름으로 대중화되었습니다. 드라마 <석세션(Succession)>의 영향이 컸습니다. 2010년대 후반의 로고 중심 맥시멀리즘에 대한 반작용이기도 합니다. 더 로우, 로로피아나, 브루넬로 쿠치넬리, 질 샌더가 이 미학의 중심에 있습니다. 이들은 무채색 팔레트와 천연 소재를 사용하며 로고를 철저히 배제합니다.

시각적 문법

실루엣

  • 부드러운 어깨선의 블레이저와 스포츠 코트 (비구조적이거나 가벼운 심지 사용)
  • 섬세한 게이지의 크루넥, 브이넥 스웨터, 폴로 셔츠와 가디건
  • 울 플란넬이나 가바딘 소재의 깔끔한 스트레이트 또는 테이퍼드 팬츠
  • 울, 캐시미어 소재의 싱글 브레스티드 오버코트
  • 신체의 선을 자연스럽게 따라가는 테일러링
  • 과하지 않은 균형 잡힌 실루엣

소재

  • 최상급 캐시미어 및 베이비 캐시미어
  • 고품질 울 (워스티드 슈퍼 120수에서 150수, 플란넬, 가바딘)
  • 안감과 레이어링 아이템으로 쓰이는 실크
  • 최고급 면 셔츠 소재 (씨 아일랜드, 기자 45, 수피마)
  • 스웨이드와 매끄러운 카프 레더
  • 최상위 아우터를 위한 비쿠냐

구성

  • 눈에 띄는 로고나 브랜드 표시의 부재
  • 풀 캔버스 재킷 구조 (수작업으로 고정된 말총 심지)
  • 천연 뿔, 코로조, 자개 소재의 고품질 단추
  • 셔츠 솔기의 싱글 니들 스티치
  • 스카프와 포켓 스퀘어의 수작업 말아박기 마감
  • 원단 색상과 맞춘 톤온톤 스티치
  • 각인 없는 매트한 골드나 실버 하드웨어

색상

  • 카멜, 크림, 스톤, 샌드, 오트밀, 아이보리 (따뜻한 중성색)
  • 네이비, 차콜, 슬레이트, 초콜릿 브라운, 에스프레소 (어두운 기본색)
  • 셔츠와 여름용 니트를 위한 화이트와 오프 화이트
  • 색조가 아닌 질감의 차이를 활용한 톤온톤 스타일링
  • 헤링본, 은은한 윈도우페인 등 최소한의 패턴

신발

  • 매끄러운 카프 레더 소재의 플레인 토 옥스퍼드 또는 더비
  • 페니 로퍼와 벨지안 로퍼
  • 스웨이드나 매끄러운 가죽 소재의 첼시 부츠
  • 로고가 없는 미니멀 스니커즈
  • 신발 전반에 걸쳐 선호되는 스웨이드 소재

신체 로직

Sotto는 몸을 전시의 대상이 아닌 소재를 돋보이게 하는 틀로 다룹니다. 핏은 정교하지만 결코 조이지 않습니다. 재킷은 몸을 부드럽게 감싸고 팬츠는 신발 위로 깔끔하게 떨어집니다. 니트웨어는 몸의 선을 따르되 달라붙지 않습니다. 시각적 자극보다 침착함을 지향합니다. 움직임은 자유롭되 과시하지 않습니다. 옷을 고쳐 입거나 설명할 필요가 없는 상태를 유지합니다.

전형

  • 드라마 <석세션> (HBO)2018-2023의상 감독 미셸 매틀랜드는 로이 가문에게 로로피아나, 브루넬로 쿠치넬리, 로고 없는 맞춤복을 입혔습니다. 패션 매체의 분석을 통해 '스텔스 웰스' 개념이 대중에게 알려졌습니다.
  • 피비 파일로의 셀린느2008-2018로고를 지우고 비율 중심의 디자인을 선보였습니다. 브랜드 인지도보다 디자인을 읽는 안목을 중시하는 고객층을 형성했습니다.
  • 캐롤린 베셋 케네디1990년대요지 야마모토의 슬립 드레스와 캘빈 클라인의 미니멀한 스타일로 Sotto의 선구적인 사례가 되었습니다.
  • 로로피아나 베이스볼 캡2022-202360만 원대의 캐시미어 캡은 로고 없이 가치만 전달하는 '조용한 럭셔리'의 상징이 되었습니다.
  • 다니엘 리의 보테가 베네타2018-2021인스타그램 계정을 삭제하고 로고 대신 인트레치아토 기법과 제품 디자인으로 브랜드 정체성을 드러냈습니다.

타임라인

  • 1960년대-1990년대질 샌더가 화려하지 않은 사치의 문법을 확립했습니다. 로고 없는 그녀의 컬렉션은 '미니멀리즘의 여왕'이라는 칭호를 안겨주었습니다.
  • 2006올슨 자매가 더 로우를 설립했습니다. 소재의 품질과 핏만으로 로고 없는 럭셔리를 구현하며 Sotto의 정수를 보여주었습니다.
  • 2008-2018피비 파일로의 셀린느는 여성 패션의 새로운 전형을 만들었습니다. 로고를 배제한 와이드 팬츠와 오버사이즈 코트로 안목 있는 고객을 사로잡았습니다.
  • 2013LVMH가 로로피아나 지분 80%를 인수했습니다. 로고에 의존하지 않는 소재 중심 브랜드의 가치를 시장이 증명했습니다.
  • 2018-2021다니엘 리는 보테가 베네타에서 Sotto의 원칙을 대규모로 구현했습니다. 로고 배치 대신 제품 자체의 디자인으로 브랜드를 식별하게 했습니다.
  • 2018-2023HBO 드라마 <석세션> 방영. 로이 가문의 의상은 대중 매체에서 스텔스 웰스 패션의 가장 중요한 참고 자료가 되었습니다.
  • 2022-2023조용한 럭셔리가 트렌드의 정점에 올랐습니다. 로고 중심의 스트리트 웨어 시대가 저물고 내실 있는 소비로 흐름이 바뀌었습니다.

브랜드

  • The Row
  • Loro Piana
  • Brunello Cucinelli
  • Jil Sander
  • Lemaire
  • Max Mara
  • Zegna
  • Bottega Veneta
  • Toteme
  • Khaite
  • COS
  • Auralee
  • Peter Do

참고 문헌

  • Friedman, Vanessa. "The Quiet Luxury Debate." The New York Times, 2023.
  • Blanks, Tim. "Phoebe Philo's Celine, A Retrospective." Business of Fashion, 2018.
  • https://en.wikipedia.org/wiki/Quiet_luxury
  • https://www.merriam-webster.com/dictionary/sotto%20voce
  • Amed, Imran. "The Rise of Stealth Wealth." Business of Fashion, 2023.
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